Nastavenie hodnôt značky, imidžu a vhodnej komunikácie patrí k najzákladnejším a súčasne najdôležitejším marketingovým úlohám. Pravidelné hodnotenie vývoja kľúčových parametrov značky v jej rôznych životných cykloch, monitorovanie úspešnosti komunikácie, ako aj pre-test navrhovanej komunikácie sú príkladmi najfrekventovanejších prieskumných aktivít klientov.
Na ktoré otázky vám odpovieme?
- Ktoré imidžové atribúty sú najviac pripisované vašej značke?
- Ktorá značka na trhu je najmodernejšia, najvýhodnejšia, naj…?
- Ktoré značky sú najzvažovanejšie a ktoré naopak ľudia odmietajú?
- Ako sa vaša pozícia na trhu mení v čase? Ktorí hráči vás ohrozujú?
- Zaregistrovali ľudia vašu reklamu? Ako sa im páči? Čo si z nej zapamätali?
- Vyvolal v nich záujem o ponúkaný tovar alebo službu?
- Ako vnímajú ľudia pripravovanú reklamu, leták, billboard, rádiový spot,…? Čo konkrétne sa im ne/páči?
- Ktorý z testovaných konceptov sa najlepšie hodí k značke?
